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90后/95后父母当道,未来早幼教行业增长引擎在哪里?

2019-11-13 11:09:18      幼教观察


  导读:随着人均可支配收入不断增长,二孩政策落地,以及新生代年轻家庭个性化、品质化的科学育儿诉求,推动了早幼教行业的发展。但对于二孩政策施行,当下婴幼儿照护、儿童早期教育服务需求并不能满足市场的需求。面对新生代家庭对育儿的需求和消费习惯,早教从业者如何洞察先机调整战略实现落地增长?

  新生代父母更容易接受早教理念

  在孩子教育方面,妈妈决策作用高于爸爸,占比高达53.5%。据QuestMobile数据显示,目前中国0-6岁儿童人数约1亿,0-6岁儿童消费市场规模已超1.5万亿,而“低幼儿童家长”用户规模快速增长已经接近2.7亿,在中国家庭中,超八成的家长每年在孩子的教育方面支出均在5000元以上。教育支出增加、陪伴孩子教育时间的背后原因在受过高等教育的85、90后、95后新生代父母,更容易认可和接受儿童早教理念。

  早期教育为何如此重要?

  在早期教育中,开发幼儿的运动、情绪、语言、社交能力变的尤为重要,据相关研究表明,宝宝出生时智力已达成人的25%,六个月左右已发展到成人的50%,当幼儿到3岁时,已有成人80%的智力。这就意味着宝宝三岁的智力、体能、个性等已经定型80%以上。目前市面上多数早教机构主打帮助孩子习惯养成,种类繁多,但是早教机构只是部分城市部分家庭的特权,没有足够的经济实力参与早教行为的,则通过学前托管机构满足基本的托儿需求。

  未来早幼教行业的增长点在哪里?

  伴随新生代母婴用户对科学育儿、早期教育理念的认可,早幼教低龄化趋势明显。具体表现在两方面分别是托育、在家早教产品。

  一方面在托育领域,国内托育早教机构的数量远不能满足家庭的现实需求。在发达国家,3岁以下婴幼儿的入托率在25%至55%之间,而我国0至3岁婴幼儿入托率仅为4.1%,城市0至3岁婴幼儿入托率也不足10%。在2018年出生人口为1523万,其中超过750万是二胎,二胎的家庭更多是中产以上,其父母正处于事业高峰期,老人照顾孩子力不从心,合适的保姆价格高还很难找到,托育则成了部分家庭的刚需,这将吸引众多企业来布局发展。

  在投融资方面,托育融资热潮依然在延续,据母婴研究院统计发现,截止2018-2019.9.9,婴幼儿托育行业共发生21起融资事件,总金额达4.9亿人民币,其中包括连续两年获投的企业五六点教育、纽诺、圣顿教育。为顺应时代发展,早教市场新出现了“托育+早教”模式,通过托管和连贯的早教课程,既解决了职工家庭无人照看孩子的问题,又延长了用户的生命周期,比如10月金宝贝战略投资MoreCare茂楷,扩充了机构业务发展版块。

  另一方面随着早教的渗透率逐步提升,在家早教产品需求刚性。相比高分成绩需求,家庭教育则贯穿着整个早幼教,父母作为孩子的第一任老师,在家早教对孩子成长起到关键作用,用心陪伴孩子成长变得珍贵异常。而互联网技术的成熟与普及使得在线服务被社会接受,在线教育市场被打开,比如在线早教产品儿歌多多、小伴龙-儿童早教、儿歌点点、宝宝巴士儿歌、宝宝超市,通过游戏化APP的方式让儿童在寓教于乐中学习知识,培养习惯。同时还有在家早教、早教内容的兴起,据悉,年糕妈妈2018年开始的学龄前教育业务GMV超过5000万,而凯叔讲故事APP依靠IP号召力,播放达40亿次。

  教育正在变得越来越多元,由于在线教育不受地域、空间的限制,近年来,不少早教培训机构瞄准家庭场景下的在线早教市场,提供启蒙早教课程延展产品生命周期服务用户。都说现在是资本寒冬,创业者们拿到融资不如之前容易了,但对于教育行业来说,寒冬或许是考验产品抗周期的一个关键点。

  文章来源:幼教观察

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